Мировая игорная индустрия неуклонно движется за общей тенденцией — с каждым годом увеличивается приток пользователей мобильных платформ. Чтобы не упускать новых клиентов, разработчики выпускают приложения с казино и игровыми автоматами.
В App Store такие продукты очень популярны: здесь есть даже специальный раздел для азартных игр. Тем не менее, их публикация связана с некоторыми трудностями: чтобы приложение для казино не забанили, нужно четко следовать правилам магазина, одновременно пытаясь угодить его требовательным пользователям.
Опыт запуска казино реальной компанией
Своими успехами в этом деле поделилась австралийская компания Atlas Gaming на Reddit. Разработчики выделили несколько основных проблем, с которыми придется столкнуться при публикации приложения казино для Айфонов в App Store:
- скачиваемые файлы не должны весить больше 100 Мб, чтобы клиент не переплачивал за передачу данных;
- чтобы охватить полную аудиторию, продукт нужно адаптировать под три поколения устройств на iOS;
- для интеграции с технологией AppStore API необходимо вносить дополнительные изменения.
Так, разработчикам пришлось ужать графические элементы с 400 до 90 Мб, переделать некоторые эффекты и изменить формат картинок с PNG на WebP. Приложение было приспособлено для iPad (4:3), iPhone 4 (3:2), iPhone 5 (16:9). Экран для всех устройств был одного размера, но масштабировался под разные потребности. На некоторых устройствах изображения оказались нечитаемыми, поэтому разработчики добавили возможность увеличивать их вручную.
Приложение было написано на C++, а изменения вносились на Objective-C. Была придумана виртуальная панель специально для тех игроков, которые привыкли пользоваться реальными слотами. Для них навигация будет выглядеть проще, а кнопки — привычнее.
В любом случае, подобных приложений в App Store уже больше 100 тысяч, поэтому без продвижения оно останется малоизвестным.
Какими были первые приложения-казино
Один из первых таких продуктов появился в магазине приложений для iOS в 2012 году. Это был совместный проект компаний Big Fish и Betable. Летом о его запуске объявили в СМИ, рассказывая о новой для приложений возможности играть на реальные деньги. Тогда многие высказывали сомнения, что App Store пропустит такую игру, поскольку это противоречило политике магазина.
В приложении казино предлагалось сыграть в слоты, техасский холдем и рулетку. Для обналичивания выигрышей была создана специальная платформа от Betable. В сентябре проект успешно стартовал, все платежи проходили через iTunes, а Apple получил с каждого из них 30%. Использовать подобную платформу потенциально может любой разработчик, однако, в странах, где азартные игры нелегальны, она не может работать.
Правила загрузки приложений в App Store
Свои требования к продуктам Apple описала в документе App Store Rewiew Guidelines. С ними может ознакомиться любой желающий. Помимо стандартных пунктов, касающихся стабильности работы, отсутствия ошибок и других важных правил, здесь содержится специальный раздел о конкурсах, тотализаторах, лотереях, розыгрышах и азартных играх. Их невыполнение исключает появление приложения в App Store:
- все выигрыши должны спонсироваться владельцем приложения;
- внутри должна быть страница с четким описанием правил, на которой также будет указано, что Apple не имеет к игре никакого отношения;
- владелец должен иметь игорные лицензии, действующие в каждой стране, где доступна игра;
- запрещено продавать реальный продукт, в частности, лотерейные билеты;
- приложение, в котором ведется игра на реальные деньги, должно быть бесплатным (или, во всяком случае, условно-бесплатным, то есть при скачивании за него платить не нужно, и при этом доступен основной функционал);
- азартные игры нельзя рекламировать, а также использовать изображения, неприемлемые для детей.
Чаще всего казино — это приложение со встроенными покупками. Это означает, что работники App Store будут проверять его гораздо тщательнее. Они не допустят продукт, в котором имеются механизмы покупки, отличные от предусмотренных, например, с кнопкой «купить», которая будет вести на сайт компании. Кроме того, нельзя продавать виртуальные валюты, которые имеют срок действия, и контент, который становится недоступным со временем.
Как продвигают приложения-казино
Для привлечения игроков используются в основном стандартные приемы, хотя иногда применяются и специфические. К обычным относится распространение пресс-релизов и рекламы в СМИ, оптимизация в магазине, создание лендинга для пользователей из поисковиков, мотивированные установки.
К специализированным методам раскрутки казино относят рассылки по базам игроков, склонных к азартным развлечениям. Это могут быть люди, лояльные к игровым автоматам, покеру, форексу и другим тематикам, связанным с выигрышем реальных денег. Если грамотно организовать рекламную кампанию, сделать акцию, интересную для такой аудитории, эффект от рассылки становится колоссальным.